E' pubblicità la divulgazione di un messaggio che richiami l'attenzione dei consumatori su un determinato prodotto atraverso l'uso dei media, cioè dei mezzi, di comunicazione.
Componenti principali della pubblicità.
Il messaggio pubblicitario: un messaggio pubblicitario efficace deve concentrarsi sui plus competitivi del prodotto.
Caratteristiche principali di un messaggio pubblicitario:
- attirare l'attenzione del consumatore;
- mantenere l'interesse del consumatore;
- sollecitare il desiderio all'acquisto;
- indurre il consumatore all'acquisto.
Nel creare un messaggio pubblicitario bisogna stabilire: il target di riferimento, cosa comunicare, e su quale aspetto del prodotto far convergere l'attenzione del consumatore.
Bisogna dire che non sempre le agenzie di pubblicità centrano l'obiettivo con le proprie campagne pubblicitarie.
La scelta dei mezzi di comunicazione, ovvero di tutti gli srumenti veicolo di informazione verso il grande pubblico, è di fondamentale importanza in quanto condiziona:
- il livello d'investimento pubblicitario;
- la struttura del messaggio pubblicitario;
- il risultato e l'efficacia della comunicazione.